Badania kosmetyków i dóbr luksusowych

Tylko nieliczne gałęzie gospodarki są tak ekscytujące i wpływowe jak branża dóbr luksusowych. Dobra luksusowe to szeroka kategoria produktowa, na którą składają się między innymi: samochody, odzież i akcesoria, kosmetyki, wina i alkohole, perfumy, zegarki biżuteryjne i artykuły podróżne. Łączy je jedno – cena premium i aspekt postrzegania ekskluzywności.

Dobra luksusowe nabywane są zarówno stacjonarnie (np. w galeriach handlowych czy też przestrzeni wolnocłowej), jak i internetowo. Dotychczasowy model dystrybucji ulega znacznym zmianom wraz z rosnącą rolą sprzedaży online. Łowcy okazji mogą znaleźć odpowiednie produkty w outletach i centrach handlowych, jednak przy ostatecznym zakupie coraz częściej kierują się w stronę Internetu. Obecnie coraz większa część zakupów towarów luksusowych na całym świecie odbywa się poprzez e-commerce. COVID-19 znacząco przyspieszył wyzwania strukturalne w trendach dystrybucji dóbr luksusowych. Szacuje się, że w wyniku pandemii ponad 50% wszystkich zakupów dóbr luksusowych będzie dokonywanych online.

Wzrost liczby transakcji internetowych i nowe trendy rynkowe będą miały radykalny wpływ na zmianę marketingu i dystrybucji dóbr luksusowych. Konsumenci są coraz bardziej świadomi problemów związanych z wpływem na środowisko, wynikających z nadmiernej konsumpcji. 2/3 obawia się zachodzących zmian klimatycznych i próbuje ograniczyć swój wpływ na środowisko poprzez codzienne decyzje zakupowe. Ponadto, wraz ze wzrostem liczby zakupów online, oferujących wiele możliwości wyboru produktów, konsumenci oczekują bardziej spersonalizowanych dóbr, lepszych doświadczeń zakupowych i komunikacji ze strony marek luksusowych, bardziej odpowiadającej ich potrzebom. Rzeczywistość handlowa nigdy nie była bardziej interesująca.

Analiza rozwoju w tak dynamicznym i szybko zmieniającym się środowisku wymaga rzetelnych informacji, uzyskanych na drodze dobrze zaplanowanych, terminowych i profesjonalnie przeprowadzonych badań rynku. Współpracujemy z wieloma luksusowymi markami, wspierając ich rozwój, budując reputację i pomagając w odnoszeniu sukcesów.